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       哈爾濱包裝設計- 内地的啤酒業務是以當地大衆市場為基礎,地域性的品牌在各地自成主導。哈爾濱人飲哈爾濱啤酒,北京人飲燕京啤酒,廣東人飲珠江啤酒,西藏人飲拉薩啤酒,各自各有大衆市場,競争并不激烈,形象包裝要求不高。
随着經濟發展,消費市場環境不斷變化,高端消費空間逐漸擴大,本地品牌亦希望在已發展的大衆市場基礎上拓展新的營銷空間。為配合新的市場定位,新的形象包裝設計成為重要的課題。哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
設計案例:拉薩啤酒
我為拉薩啤酒設計的高檔産品“拉薩冰啤”罐裝的新形象,隻保留了一小行有關品牌與産品名稱的藏文,和一個小小的藏傳佛教圖騰,其他的主要元素都重新設計。
為了表現國際化的高檔定位,我将産品的英文名稱造型藏文的風格,又把藏傳佛教的法論圖騰設計成現代風格的主圖案,傳統文化與現代時尚融為一體,同時吸引了中外具品味的用家.
哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
設計案例:珠江純生
我為珠江啤酒設計了其暢銷産品“珠江純生”的全新高檔包裝,包括新中期和新瓶标的設計。
我隻保留了小小的珠江啤酒商标與署式,以及用家熟悉的“純生”行草字體作為基本元素。
而新的容器,則根據時下在酒吧中青年男女飲啤酒的習慣而設計。經過觀察,發現他們喜歡拿着玻璃瓶直接飲用瓶中的啤酒,因此瓶身要做得優美時尚,中性的風格可以男女合用,視覺美觀外,又要有良好的觸覺手感瓶标與容器設計都運用“江上明珠”的概念,瓶肩外的圓珠鄉下排列成大小漸變的原點,與如新月大圓形的瓶标呼應,突顯了經我适度修改了的“純生”字體。
此外,瓶身上的小珠點增添了視覺和觸覺的質感層次。新包裝領用家享受到更美好的生活品味。

哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
分析消費者新趨向,滿足生活更時尚
在内地的啤酒市場中,“珠江純生”的新形象别具一格。
無論是容器與瓶标上的簡約風格,還是其精美的特别工藝造型,都讓這瓶瓶啤酒能在幽暗的酒吧中耀眼生輝,令人眼前一亮。
雖然“純生”的字體本身具有特點,但存在一些敗筆,經過分析修改,說服了客戶接受新方案。
不過,因玻璃瓶口工藝要依照國家制定的标準,我們較簡約優美的瓶口造型設計,最終沒有被采用


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