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我們這篇看看一個富民間色彩的香港老品牌,怎樣既傳承中國民間美食,又以策略性市場拓展概念更新新品牌。哈爾濱品牌設計
設計案例:榮華餅家
榮華餅家創設于鄉鎮元朗,漸漸向市區發展,是具有六十年曆史的傳統餅店,産品美味,很受歡迎,在市場上具有實力與商品名譽。
榮華财力雄厚,常購置物業開設新店,深明不進則退的道裡,計劃進一步拓展市場,在品牌上加改良,務求精益求精。
我們着手更新榮華的視覺形象。首先是研究該品牌原本的文化元素。在榮華餅家的不少包裝上都有牡丹花的插畫,寓意“榮華富貴”;榮華月餅是著名産品,因此圓月亦使重要的視覺元素,“花好月圓”是中國人的靓号祝願。以上這些都是原品牌已有的文化價值,在設計新形象時不應舍棄。
新商标的形狀以圓形作為滿月,方形代表餅食,兩者交疊而成的四分之一圓變作牡丹餅印紋樣,構成貼合品牌文化及産品主題設計。
我們再将原書法題字修改,強化了似牡丹花瓣的筆畫造型風格,配置在方與圓之中。這是一個傳承創新的商标範例。
哈尔滨品牌设计:怎样更新传统品牌形象?
 
為了拓展新市場,針對當時極少有香港旅遊禮品的市場環境,我們提議将榮華瓶食與傳統食品包裝設計成為禮品手信,将商标加上英文譯名與創立年份,成為品牌的署式。
用明黃為主色設計系列包裝産品,以老婆餅做招牌貨,整合其他中式餅食,推廣“飲食新文化”的理念。客戶成功投得香港國際新機場内的小店鋪作為新據點。我們整體規劃了新的品牌形象、包裝與店鋪設計,推出市場,即時受到各地遊客的喜愛。
尋覓市場發展空間。更新形象與時并進
以全新形象面世的永華餅家機場新店,采用優質的建材與新科技媒體,以現代風格演繹傳統色彩的設計,使人耳目一新。
由于策略上的成功,榮華禮品成為熱賣手信。
很快地,隻過了兩星期,榮華就決定在機場海關區前多開一家新店。
不久候機室大堂商場裡的小店又變得更大。
最近,我們一再為榮華餅提升形象及規劃新一代的店鋪風格。
品牌行下不斷與時并進。
 


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