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在購買的過程中發現,門庭若市的并不一定是那些吆喝叫賣的,反而是外包裝看起來相對美觀且易攜帶的,這個問題讓人不禁思考,食品外包裝的設計果真有這麼大影響力嗎?

 

其實,食品外包裝在設計過程中,其美觀度和便攜性及材料的選擇是尤為重要的,華而不實的外衣隻可觀不而可用,分分鐘被丢棄沒商量,材質拿不出手的瓶瓶罐罐,可能下次就不會再光顧它們了。這些說明了一個問題,顔值狗是絕對要求好看的包裝,但簡約大氣的食品配上花裡胡哨的包裝,恐怕就進了設計的禁區了。不同的地區、不同的食品針對的人群年齡、層次等都有不同,萬事為銷售,包裝策略必須随目标市場和人群特征進行設計。

所以評價一個包裝的好壞,應客觀地進行評價,應以其産品的目标客戶為準,而不是以個人的審美觀來決定。那麼關于包裝設計,qy88作為專業的品牌設計,此處頗有感言。
哈尔滨包装设计:包装设计影响力有多大?


 

包裝設計也為銷售而生

 

包裝就像人的外衣,是第一印象最直觀的視覺入口,從食品外包裝上便看得出内在口味是否更有獨特追求,是綜合形象的一種展示。對食品外包裝的設計要高要求,需要對形狀、顔色、材料、容量、造型等方面綜合考量。

 

沖動消費是我們常見的一種消費方式,沖動的動機誘因中,因包裝符合審美或應用需求而産生消費的占了很大的比例,消費者很可能再次産生購買,好的包裝設計甚至由銷售觸及品牌傳播與升級。

 

消費者因對初次購買滿意度良好的情況下産生再次購買行為時,看到相似包裝時不僅會聯想到使用時的滿足感,而且有利于增加對産品品牌的好感度,現在人們不隻是購買生活需要商品,還購買自己愛好而生活并非急需的商品,商品交換成功是靠包裝的形象促進而成的。

 

好的色彩,襯托好的美食

 

食品外包裝的色彩選擇和搭配直接影響着品牌整體的氣質和風格,在設計過程中色彩計劃的合理運用,正是映射了對整體畫面設計的構思,對整個産品與品牌調性的色彩反映,并非隻是為了好看而獨立與産品和品牌本身。

 

食品外包裝設計本就為促銷,那麼結合消費者行為心理學去思考,對于食品而言,采用鮮明豐富的色調是首要選擇,暖色系更容易被用來突出其美味感;藍白綠則讓人産生清涼、衛生、健康的感覺;為自然美觀,有時無色透明要更好一些。

 

包裝設計要求多項說明 

 

1.包裝設計的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一緻,支持産品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些适合企業、适合産品的設計。

 

2.包裝的構造要便于使用、保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型:包裝袋開啟邊設計成鋸齒形,便于開啟;包裝袋内充上惰性氣體,防止黴變,保持新鮮,便于保存。

 

3.作為産品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝,為消費者提供更好的服務,則其市場占有率必然會有顯著提高,給公司帶來勝過競争者的可觀利潤。

 

4.包裝設計必須和産品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一緻。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一緻,這樣做可以壯大企業聲譽,提高可信度。

 

5.包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分産品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯,這類材料難以自然分解,形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝,一次性快餐飯盒,大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題,社會急需可以降解的包裝替代品。

 

6.包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳琅滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件産品上的停留時間是很短的。因此,包裝設計必須是直接的、直觀的,它必須清晰明了,使顧客對産品的用途一目了然。這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧—圖案與色彩的應用、正确的節奏把握、材質的選擇等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經濟實用。

 

qy88品牌設計公司再次提醒的是,設計包裝時一味隻追求好看是不行的,不融入營銷思維,怎能讓好看的包裝帶動銷量呢?低成本打造優質品牌,包裝策略必不可忽視。

 


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