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設計的不同要求,我們可以将生活消費品劃分為三大類别,分别提出色彩設計的具體要求:第一類是奢侈品,如高檔的化妝品、女性服飾品、高級糖果、巧克力等。這種商品特别要求獨特的個性,色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高雅、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,顯示出巴黎的浪漫情調。這類産品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如,男人嗜好的威士忌、香煙,包裝設計要求有一種貴族的氣質感。

 

這類商品的包裝都應給人一種高貴名牌的感覺。國内的茅台酒、五糧液、中華煙等極品包裝,也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類是日常生活所需的物品,例如食品,紡織用品等。這類商品包裝的色彩設計要引刻意突出産品形象。第三類是大衆化商品,如中低檔化妝品、衛生防護用品等。

 

這類商品定位于大衆化市場,例如:中華牙膏,色彩以大面積的黃色和橙色、紅色為主,配以少部分的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調,極純而鮮豔醒目的紅色使品牌名字----中華非常顯眼;再加上流線型對稱圖形,似水滴,又象剛擠出的牙膏,使人聯想翩翩,顯得動感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能,給人以十分完美的感覺。

 

包裝設計中的色彩應用

哈尔滨包装制作构思色调运用

包裝設計色彩的色調搭配

 

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸,都是取決于包裝色彩的總色調。總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調,暗高,鮮調,灰調,冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。面積因素。除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。

 

另外,在兩色對比過強時,可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。視認度。視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之間的對比關系。強調色。強調色是總色調中重點用色,是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強調作用間隔色。間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用,可以加強協調,減弱對比。

 

包裝色彩設計的依據

 

依據商品形象的特性。色彩元素在商品包裝中占據着非同一般的地位,一件商品首先映入眼簾的絕對是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表現,一般而言是什麼樣的商品就用什麼樣的包裝色彩,即所謂的形象色。形象色符合消費者對商品共同屬性的認知,因此,商品包裝的設計中要充分利用形象色來表現同類商品的不同屬性。

 

例如,水果有不同的代表色,橘子是橙色,葡萄是紫色,檸檬是青綠色,這些特征在食品、飲料等方面有很多的應用,使消費者在消費過程中得到很大便利。依據商品的廣告宣傳性。随着社會生産的不斷擴大,社會産品越來越豐富,市場競争的日趨激烈,商品包裝在廣告宣傳方面就占據着越來越重要的地位,通過商品的特色包裝可以更好的提升人們對此商品的關注程度。在包裝設計的幾要素中,以色彩的廣告作用最為明顯,在包裝設計中占據核心地位。



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