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品牌資産是與品牌相聯系的，可為公司或顧客增加或削弱産品價值或服務價值的資産和負債。

品牌資産與品牌相挂鈎，因為它不是憑空獨立的資産，必須是要和品牌符号緊密關聯，而不是單純的産品或服務。

品牌資産對消費者和企業都起到的不同的作用。

對企業，品牌資産作為一種無形資産。
 

對消費者，一個企業有着良好的企業商譽，也會從側面保證組織傳遞信息的準确度，對産品的使用滿意度和處理售後的能力，是值得消費者去信賴的企業。

所以我們在所積累的品牌資産的同時一定也需要更好的去維護，去保護企業的商譽。

那麼，企業的品牌資産如何能讓消費者能記得住呢？ 

哈爾濱品牌設計公司打造品牌基因符号，可以讓消費者通過一個符号從而來記住品牌，符号是最容易讓消費者記住并容易傳播的。

但是如今在互聯網的時代，品牌資産之下還包含數字資産，比如說官方網站，搜索引擎，網絡新聞，官方微博、微信公衆号等。甚至包括社群用戶的專屬标簽，都屬于品牌數字資産的範疇，維護好這些品牌數字資産也是當今小企業十分必要的。

品牌資産的前提條件是我們需要擁有一個品牌，它具有獨立的品牌識别符号，一個品牌資産的積累既有利于企業，也能幫助消費者。并在管理品牌資産時，要注意着眼與短期利益發揮現有的品牌資産的儲備，實現雙平衡。