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相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉,我們會先入為主的覺得,有“品牌”的産品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。通常要成為一個品牌,肯定逃不開“品牌策劃”,那麼問題來了,品牌策劃到底在策劃什麼?或者說,品牌策劃到底包含了什麼内容?

品牌核心競争力

什麼是核心競争力?通俗的說法就是你的項目/産品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競争”兩個字。如果沒有通過比較,很難說你的競争力到底是不是核心的,這也是為什麼我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因,可以說,沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望産品在消費者心中是什麼樣的形象。找到品牌适合的定位是一件燒腦的事,因為大都數時候定位是在做減法,你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的産品賣給誰的問題,比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。這時候可能有人要說了,蘋果都成街機了還中高端?所以這裡一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言。

品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。

品牌廣告語

品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情況下,品牌口号也會直接用品牌定位,但是品牌口号常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會随便亂變的。

那麼想廣告語有什麼技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂,如果帶點争議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當然還得看産品。

品牌故事

品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事,有時候是産品的故事,有時候是發展曆程,這個莫衷一是。

但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如馬雲創建阿裡巴巴的故事,相信很多人都聽過,什麼十八羅漢、什麼四十大盜......這不僅給阿裡巴巴提升品牌形象、增強認知,同時也成為很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。

品牌視覺策劃

品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标識,VI是LOGO的應用标準,通常分為LOGO的應用色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用标準。如果是個産品,還有包裝設計,這也需要遵循VI的标準。



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