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品牌策劃的作用主要體現在兩個方面:一是便于掌握客戶的真實需求,以及時組織适銷對路的貨源,既滿足客戶的需求,又避免出現一些滞銷、積壓貨源,造成貨源計劃的浪費。二是便于提高客戶服務的滿意度。客戶的滿意度,包括貨源和服務兩種類型。當然,品牌策劃工作也還有其他作用,如品牌的培育、引導消費,等等。那麼在網絡品牌策劃中,我們一般需要注意些什麼呢?下面策劃結合多年的策劃經驗分享下品牌策劃的八大注意事項。

其一,品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從全球聞名的“跨國大碗”到隐藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不要助纣為虐。

其二,品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還要幫助企業把戰略細化,協助企業執行,以一步一步的帶領企業實現戰略目标。換句話說,品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷闆凳,能夠将品牌理想變為現實的人。

其三,有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,但在實際合作過程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想着要收益,殊不知做品牌實質就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此,品牌策劃人要幫助企業建立正确的品牌觀,不能急于求成,老盤算“今天投入,明天就要産出”。

其四,品牌策劃人要有足夠的“防範”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業利潤增長基礎上的,隻有企業的利潤增加了,品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以,很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫别人帶孩子,孩子大了,卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的确如此,兔死狗烹的現象的确很多,“兔沒死,狗已烹”的現象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假,騙取方案是真的無恥企業,可以說,許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了,委實“悲壯”,也的确卑鄙。

其五,品牌策劃人要具有企業家精神,也就是說,要具有“誠信、創新、合作、敬業”四種精神元素。

其六,不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(或者說選擇品牌策劃公司),品牌策劃人更要精心選擇企業。對于“不可救藥”的企業,不能為了賺取策劃費而盲目承諾,盲目合作。例如,遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”,對于“感覺不适”的企業,公司堅決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現,限于篇幅,筆者在此就不贅述了。

其七,品牌策劃人也要懂得“售後服務”。服務合同到期後,不能代表服務完全結束。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌,給予其适當的提醒和建議,以幫助其健康成長。

其八,品牌策劃人要注意天天“練内功”。品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業,加之面對的客戶“五花八門”,對知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策劃人必須養成天天學習的良好習慣,以提高學習能力,擴大知識視野,适應不同類型的客戶,更好的為客戶服務。



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